導讀：手機攝影可以拍攝出剪影效果嗎，求教手機攝影 論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

完全可以啊，你在測光的時候?qū)χ炜?，哎呀，簡單幾句話說不清楚，你可以私信我或者直接聯(lián)系手機攝影大師耿春暉，他出版了手機攝影書，對手機攝影研究比較深，我也是買了他的書在樹上學到的 ，嘿嘿

論述現(xiàn)代廣告拍攝的創(chuàng)意

??廣告創(chuàng)意是廣告公司負責的

而廣告拍攝是由攝影師負責的

廣告的拍攝，無論是平面還是電視，都只是一個執(zhí)行的過程

對于一個執(zhí)行的過程來說，給予的空間是非常有限的

題目是想說創(chuàng)意？還是想說拍攝？

不好意思評論一下樓上的答案

廣告和廣告創(chuàng)意是不同的兩個概念，廣告是指廣告行為，創(chuàng)意只是廣告的表現(xiàn)，而拍攝是指創(chuàng)意的執(zhí)行。
??樓上說的4點，里面前兩點，應該把“現(xiàn)代廣告創(chuàng)意”改成“現(xiàn)代廣告”，把“創(chuàng)意”兩個字刪去。

狹義的廣告就是你日常見到的大眾媒體看到的一些廣告行為，比如電視報紙雜志等等。廣義的廣告是指企業(yè)與外界的一切的溝通行為。所以廣告應該是根據(jù)市場策略而定，而廣告的創(chuàng)意是在一定的市場策略和廣告策略之下，如何讓我們的目標人群（目標人群未必是消費者，可能是合作企業(yè)，政府，以及經(jīng)銷商）清晰的了解到我們需要和他們溝通的信息，創(chuàng)意是一種傳遞信息的方式；而廣告拍攝，則是將這些創(chuàng)意的視覺部分完整的執(zhí)行出來，廣告拍攝可以利用的創(chuàng)意空間非常少，比如說一臺車子停在水上，一臺車子角度如何，在什么顏色的水上，背景上需要什么插圖，這是廣告的創(chuàng)意；而廣告拍攝的創(chuàng)意只在拍攝的執(zhí)行問題上存在，比如說如何才可以把這些水拍得更加漂亮，而車子的角度、顏色，水的顏色、表現(xiàn)，環(huán)境圖片，都是在廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)，而不是拍攝的創(chuàng)意上體現(xiàn)的。
??好的和不好的拍攝，都只是在拍攝的經(jīng)驗，成本，器材上體現(xiàn)的，在例如電視廣告上拍一臺車子在路上跑，那么只是一個固定的云梯固定角度，讓車子飛奔過去，還是用一個直升機用追尾的視覺跟著車子跑，這個器材和成本上都有巨大的區(qū)別。

樓上的最后一段，建議把“插圖”改成“視覺元素”。
??會讓人更加清晰一些。

??你好！

一?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以消費著和用戶為中心 確定廣告目標，訴求對象和廣告主題，研究消費者的觀心理、愛好、習慣等因素，是以目標消費者的需求出發(fā)，既要講究嚴密的科學性和計劃性，又要注意理論與實踐的經(jīng)驗結(jié)合使廣告成為開拓潛在市場，樹立產(chǎn)品與形象，培養(yǎng)新的生活方式，滿足消費者的需要，具有促銷力的現(xiàn)代廣告。
?? 傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意觀念是以設計師為中心，設計者只站在廣告主推銷的立場上做一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，一切從推銷產(chǎn)品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。

二。現(xiàn)代廣告創(chuàng)意是企業(yè)整體營銷活動的有機組成部分 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意是以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標服務的，它受企業(yè)的市場目標所限定，作為市場的營銷和促銷組合手段之一，有很強的目的性和很強的約束性，是一種目的性很高的信息物質(zhì)化、藝術(shù)化的表現(xiàn)，能較好地控制設計的盲目性。
??現(xiàn)代廣告必須服從與整體策劃原則，如果脫離了整體策劃方案和目標，那廣告設計注定是要失敗的。 傳統(tǒng)廣告由于僅僅把廣告當作企業(yè)市場經(jīng)營活動的一種輔助手段，與企業(yè)整體營銷目標互相脫離，有很大的盲目性，也缺乏科學性與客觀性，它往往是以簡單的報道和說服力為主的單一的孤立的媒體活動。
??

三。現(xiàn)代廣告是 一種綜合性很強的學科，現(xiàn)代廣告設計需要掌握的專業(yè)知識范圍很廣，涉及多種其它學科，如：傳播學、市場學、心理學、設計學、社會學、文學、美術(shù)、語言學等，從事廣告設計除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相關(guān)的設計基礎外，還必須具備廣泛的知識和專業(yè)經(jīng)驗，因為今日的廣告活動與市場營銷活動有很大的關(guān)系。
?? 現(xiàn)代廣告設計有嚴密的科學性與程序性，它要求從市場調(diào)查入手，確定目標市場與目標消費者，根據(jù)產(chǎn)品的定位和消費者的需求心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意進行視覺化表現(xiàn)。 傳統(tǒng)廣告設計最大的弊端在于把廣告設計僅作為美術(shù)的視覺化表現(xiàn)，把想象的藝術(shù)化作為唯一的追求，忽略了 設計中某些重要的因素，使廣告缺乏嚴密的科學性與知識性的保證，也就難以保證廣告作品產(chǎn)生良好的感染力與促銷效果。
??在設計觀念上傳統(tǒng)廣告過分看中個人的作用，往往認為廣告設計的成敗是由美術(shù)家和設計師的才智決定的，強調(diào)和表現(xiàn)美術(shù)家和設計師的個性。廣告設計的具體工作一般均有美術(shù)家擔任，很少有其它領域的專家介入，廣告作品基本上是繪畫性的插圖加上概念化的文字。

四。
??現(xiàn)代廣告設計強調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合，現(xiàn)代廣告設計從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設計制作、廣告發(fā)布到效果測定，采取綜合一體化的實施，綜合運用市場學家、心理學家、文案專家、美術(shù)設計、廣告攝影家等多種人才的智慧與力量，在總體策劃下按照廣告的主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，以集體創(chuàng)作的方式來完成。
?? 傳統(tǒng)廣告是一種小生產(chǎn)是的個體設計，由于把廣告視為一種美術(shù)形態(tài)，因此，把廣告設計變成一種像畫家進行創(chuàng)作一樣的單一的個體勞動，一個廣告往往靠一個人去完成，因而產(chǎn)生純美術(shù)、純裝飾的脫離廣告功能的主觀主義的傾向。

插圖（包括攝影、插圖、版畫及圖表），它在平面廣告構(gòu)成要素中是形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。
??插圖能極大地左右廣告的傳播效果。人們接觸廣告，并能留下明確的印象，這大多來自于插圖。故插圖比文案更容易讓人們明了廣告?zhèn)鬟_的信息。

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