導(dǎo)讀：旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)年 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播 1. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播 2. 旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 3. 旅游營(yíng)銷(xiāo)管理 4. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播理論 5. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng) 6. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)目標(biāo) 7. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 8. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播管理觀點(diǎn) 9. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道 10. 旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)

1. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播

（一)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素的可控性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如，旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場(chǎng)細(xì)分和旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位，選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

(二)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的動(dòng)態(tài)性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是變化多端的動(dòng)態(tài)組合，而不是固定不變的靜態(tài)組合。

(三)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的多層次性

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是“5P”組合。而每一個(gè)“P”，又包括若干因素，形成每個(gè)“P”的次組合。如旅游促銷(xiāo)是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的一個(gè)可控制因素，但旅游促銷(xiāo)因素本身又可形成組合力量。

(四)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的整體性

若把旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合作為一個(gè)系統(tǒng)，則旅游企業(yè)內(nèi)部的各種可控的營(yíng)銷(xiāo)因素都是這個(gè)系統(tǒng)的子系統(tǒng)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的作用，不是其中每一個(gè)構(gòu)成因素所發(fā)生作用簡(jiǎn)單相加的結(jié)果，而是各個(gè)因素互相配合、互相協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的整體效能。

2. 旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、城市競(jìng)爭(zhēng)和線路競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)一體化的聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)階段，創(chuàng)新與區(qū)域聯(lián)合已成為21世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的兩大主題。

旅游資源是指自然界和人類(lèi)社會(huì)中凡能對(duì)游客產(chǎn)生吸引力、可以為發(fā)展旅游業(yè)所開(kāi)發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，包括已經(jīng)開(kāi)發(fā)和尚待開(kāi)發(fā)的自然和歷史景觀。通過(guò)對(duì)旅游資源進(jìn)行優(yōu)化，重新配置，以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。區(qū)域旅游合作的過(guò)程中，各地依據(jù)旅游資源，開(kāi)發(fā)具有優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生1+1>2的顯著效果

因此，整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，突出特色，形成區(qū)域旅游發(fā)展合力，不僅是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是實(shí)現(xiàn)各地方共謀多贏的必然選擇。

3. 旅游營(yíng)銷(xiāo)管理

旅游營(yíng)銷(xiāo)方式有以下幾種：

一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)包括瀏覽體驗(yàn)，感官體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，信任體驗(yàn)，即讓游客在游玩體驗(yàn)中感受旅游的樂(lè)趣，從而產(chǎn)生美好的直觀印象

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)各大旅游平臺(tái)推廣鏈接，分享給更多人

三、整合營(yíng)銷(xiāo)

即整合相關(guān)行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，如景點(diǎn)整合餐飲，酒店住宿等，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣

四、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

即景點(diǎn)和游客之間的互動(dòng)，如景點(diǎn)策劃組織一個(gè)當(dāng)下熱點(diǎn)，結(jié)合自身實(shí)際情況讓游客產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生互動(dòng)

4. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播理論

全域旅游發(fā)展模式不僅是“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的落實(shí)和深化，而且是順應(yīng)當(dāng)今國(guó)民旅游、散客化旅游和自駕車(chē)旅游為主流的消費(fèi)市場(chǎng)需求，促進(jìn)供需協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。全域旅游模式要求在全域范圍內(nèi)配置資源和要素，統(tǒng)籌條塊分割的規(guī)劃建設(shè)，建立綜合協(xié)調(diào)的旅游管理體制，同時(shí)在全域范圍內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理布局，促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)的共建共享。

一、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么

1、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是各景區(qū)、各市縣村鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)

2、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是帶有外溢效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)

二、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

1、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)視角轉(zhuǎn)變：從景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到整合營(yíng)銷(xiāo)

2、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的轉(zhuǎn)變：從權(quán)威式傳播到個(gè)性化傳播

3、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變：從重點(diǎn)產(chǎn)品到全程體驗(yàn)

4、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)組織方式的轉(zhuǎn)變：從單一部門(mén)到綜合協(xié)調(diào)

5、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效評(píng)估：從經(jīng)濟(jì)收益到綜合效益

三、構(gòu)建? ?新的城市營(yíng)銷(xiāo)格局

1、重塑旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

一是資源依賴(lài)型城市的轉(zhuǎn)型。二是超大型城市功能疏解。三是中小城市特色化發(fā)展。

2、重建城市品牌

3、構(gòu)建城市產(chǎn)品體系

4、搭建傳播平臺(tái)

5、協(xié)同城市營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施

6、統(tǒng)籌內(nèi)外部營(yíng)銷(xiāo)

四、如何做好全域旅游營(yíng)銷(xiāo)

1、沉淀文化優(yōu)勢(shì)，打造精準(zhǔn)品牌定位

2、區(qū)分省內(nèi)外市場(chǎng)，構(gòu)建立體傳播渠道

3、激活策劃靈感，打造值得期待的節(jié)慶品牌

4、強(qiáng)化利益驅(qū)動(dòng)，形成高效的組織機(jī)制

5、游客體驗(yàn)至上，做好產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)保障

6、全流程監(jiān)管，做好全域品牌維護(hù)工作

5. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)"（飛馬獎(jiǎng)）是國(guó)家旅游局依據(jù)《中華人民共和國(guó)旅游法》第五條"國(guó)家對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)"的規(guī)定，為充分發(fā)揮旅游業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促就業(yè)中的重要作用，進(jìn)一步貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2015〕62號(hào)），經(jīng)有關(guān)省（區(qū)、市）旅游委、局推薦，專(zhuān)家審核，國(guó)家旅游局最終審定頒發(fā)。

6. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)目標(biāo)

旅游的目的是什么？

我覺(jué)得每個(gè)熱愛(ài)旅游的人內(nèi)心都有自己的想法！

是假期休閑娛樂(lè)，是情侶追求浪漫，是自由、一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，是獵奇、是探險(xiǎn)，還是想弄明白讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路這句話！比如我大部分時(shí)間，是為了去另一個(gè)城市吃好吃的，看好看的風(fēng)景，順便拍一些美麗風(fēng)景！

現(xiàn)在頭條上有很多旅行自媒體，比如“子安徒步旅行”、“一個(gè)人窮游中國(guó)”、“冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)”，他們有的是鍛煉自己，豐富自己的閱歷，有的是帶領(lǐng)我們探索發(fā)現(xiàn)新大陸，但每一段旅程都是人生中一段既有意義的事情！

比如一位長(zhǎng)者，回憶自己幾十年前去過(guò)新疆天山，到過(guò)四川峨眉山、九寨溝，去過(guò)云南、貴州大部分地方，你現(xiàn)在問(wèn)他旅游的目的是什么？

我想他此時(shí)的心情是：可以有個(gè)更豐富的人生！

7. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

旅游目標(biāo)市場(chǎng)不同定位不同顧客群不同。高端定位人群窄 消費(fèi)高。

低端市場(chǎng)人群范圍廣，消費(fèi)能力差

8. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播管理觀點(diǎn)

給你一個(gè)提綱吧，我覺(jué)得可以這樣

1、什么是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷(xiāo)有什么作用（最大的作用就是為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，你還可以擴(kuò)展一下）

2、目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，游人對(duì)于旅游市場(chǎng)的一些抱怨

3、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，分析市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，政策環(huán)境，內(nèi)外部環(huán)境，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)去分析解決這些問(wèn)題，從而提煉出新的旅游熱點(diǎn)和旅游資源，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，了解游人的抱怨，從而改善游客和旅游地的關(guān)系，進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，讓游客進(jìn)行口頭傳播等等

4、通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)除了可以解決以上問(wèn)題以外，還可以…………（例如，建立更為完善的旅游資源和游客資源渠道，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)的知名度等等）

不知道對(duì)你是否有幫助?。?！

9. 旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道

1、直接分銷(xiāo)渠道：是指旅游企業(yè)在其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不通過(guò)任何一個(gè)旅游中間商，而直接把旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售給旅游者的銷(xiāo)售渠道。

　　旅游企業(yè)----旅游者 　　直接分銷(xiāo)對(duì)供應(yīng)商的好處： 簡(jiǎn)單、額外銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、快速反應(yīng)、增加利潤(rùn)、控制力強(qiáng) 　　直接分銷(xiāo)對(duì)顧客的好處： 控制力、節(jié)省時(shí)間、準(zhǔn)確度高 　　缺點(diǎn)： 　　就是推廣面比較有限，人力有限?！　?/p>

2、間接分銷(xiāo)渠道：是指旅游企業(yè)? ?過(guò)一個(gè)或多個(gè)旅游中間商向旅游者推銷(xiāo)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道?！　÷糜纹髽I(yè)--旅游代理商---旅游批發(fā)商---旅游零售商---旅游者 多級(jí)分銷(xiāo)渠道 　　旅游企業(yè)--旅游零售商---旅游者 一級(jí)分銷(xiāo)渠道 　　間接分銷(xiāo)對(duì)供應(yīng)商的有利之處 　　拓寬銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)?不需管理費(fèi)用的推銷(xiāo)隊(duì)伍 　　間接分銷(xiāo)對(duì)顧客的有利之處： 　　服務(wù)方便 　　 缺點(diǎn)： 　　價(jià)格比較貴

10. 旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)

全面覆蓋目標(biāo)人群。線上運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的熱點(diǎn)新聞傳播，使用了更為立體精準(zhǔn)的OTA平臺(tái)、KOL大號(hào)等傳播

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