文/萬丹丹

2020年 11月 9日，今世緣·緣份酒正式發(fā)布上市，這款從由今世緣品牌裂變而來的核心大單品，簡明扼要的用“緣份”二字，定義了品牌名稱的同時，也定位了品牌概念，同時向行業(yè)和消費者更直接、更明了的宣告了一個事實：今世緣酒業(yè)堅守在緣份的天空下，釀美酒，結(jié)善緣。緣份酒的推出，就是最好的說明！

據(jù)了解，今世緣·緣份酒這款戰(zhàn)略新品的關(guān)鍵信息：其一，廠商重磅聯(lián)手；其二，緣文化的延伸與創(chuàng)新。基于這兩點再來看今世緣·緣份酒的上市，就會發(fā)現(xiàn)“緣份酒”新品的背后，是今世緣以“文化之柔”克“市場之剛”的一大利器，是今世緣謀劃酒緣大業(yè)的重要一環(huán)。

但無論基于哪一種考量，梳理今世緣的發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn)，緣份酒的面世是對今世緣系列產(chǎn)品的一種補充。畢竟，文化的力量超越酒本身的力量，而“緣份”二字對于任何一個白酒品牌而言，都是最大的原動力。

如果說之前今世緣一直致力于在挖掘、塑造緣文化上下功夫、埋頭干，那么此刻終于可以挺直脊梁、等待收獲。因為，今世緣通過一瓶“緣份酒”將看不見、摸不著的“緣文化”落地、成型。

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“緣份”與“緣分”

廣義上來說，“緣份”亦作“緣分”。但從字面意義上解讀，兩者區(qū)別很大。“份”，強調(diào)結(jié)果，有緣有份；而“分”強調(diào)因緣，有緣但不一定有份。從這個角度來思考“今世緣·緣份酒”的產(chǎn)品名稱，意義非凡。

“今世緣”三個字，分量十足，它不不僅僅是一個品牌名稱，更直接應(yīng)用于是企業(yè)名稱，一個名稱，兩種力量，共同擎起了中國白酒行業(yè)“緣文化”的這面大旗?！熬墶?，是今世緣品牌的核心，更是今世緣酒業(yè)的核心。因為緣，所以有了從“高溝”到“今世緣”的創(chuàng)新升級，歷史升華；也所以有了能夠以緣為載體，走向全國市場的國緣品牌。今世緣，連接著高溝酒的歷史，也奠定了國緣產(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)。但自古緣文化博大精深，并非只言片語就能夠講述清楚，所以在緣分的天空下，我們更多的是去在乎是否“有緣”，而沒有重視是否“有緣又有份”。緣份酒的出現(xiàn)，彌補了這一遺憾。

前綴為“今世緣”，后綴為“緣份酒”；前者為“緣”，后者為“份”，兩者的“組合”正是今世緣酒業(yè)立足“中國緣文化”上的創(chuàng)新和升級。人與人之間的交往不僅僅停留在“緣分”上，更是通過一份“緣份酒”實現(xiàn)更好的情感維系和溝通，從而實現(xiàn)從“緣”到“份”，從“相遇”到“相守”的過渡。

可以說，今世緣·緣份酒打破固有認知，重新定義了中國緣的概念，它將說不清、道不明的緣文化實打?qū)嵉某尸F(xiàn)出來。今世緣·緣份酒，就是要實現(xiàn)今世緣份。

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馳騁在緣份的天空下

這一部分需要從今世緣·緣份酒的“身世”說起。

緣份酒，是今世緣酒業(yè)與經(jīng)銷商聯(lián)合開發(fā)、重磅推出的戰(zhàn)略大單品。緣份酒的創(chuàng)始人，也就是今世緣的經(jīng)銷商陸興武在發(fā)布會上講述了緣份酒“誕生”的四部曲：第一部，提議備受認可；第二部，巧遇“緣份”商標；第三部，實力設(shè)計團隊；第四部，創(chuàng)新營銷模式。步步為營，環(huán)環(huán)推進，在一系列機緣巧合之中，今世緣·緣份酒重磅而來，開啟了新的緣份篇章，有關(guān)緣文化的詮釋，有關(guān)三位一體的“廠-商-消”關(guān)系。當然，也有關(guān)今世緣酒業(yè)的無限未來。

今世緣·緣份酒的創(chuàng)始人，今世緣經(jīng)銷商陸興武

歷屆今世緣發(fā)展大會上，廠商關(guān)系都是一個內(nèi)容占比較大的板塊。在追求高質(zhì)量發(fā)展的營銷關(guān)鍵年，今世緣注重廠商協(xié)同，切實構(gòu)建以顧客需求為中心，以顧客滿意為追求的服務(wù)體系，深化推進廠商命運共同體建設(shè)，共同打造能夠直擊消費者內(nèi)心、滿足消費者最高層級需求的美酒。在共同的目標和理念之下，今世緣·緣份酒的推出，正是廠商高效協(xié)同的最大體現(xiàn)，彰顯著今世緣“釀美酒，結(jié)善緣”的品牌價值和廠、商、消命運共同體的擔當意識。

緣份的存在，是為了成就一件大事。所以在產(chǎn)品之上，無論是今世緣還是經(jīng)銷商，他們始終都在尋找一個能夠通往品牌最高境界的路徑。從定位的角度看，營銷的最高境界是品牌，而品牌的最高境界是美學。其實，在人類正在進行的商業(yè)征途中，幾乎所有偉大的品牌都因為美學或者美感而最終形成了如同宗教一般的存在，它們都有著令消費者癡迷追捧的力量。

從高溝到今世緣，如今今世緣品牌再裂變出“今世緣· 緣份”酒，今世緣酒業(yè)在品牌進化的軌道，構(gòu)建了中國緣份的深厚文化語境，文化即為美學。在緣份的天空下，今世緣的有緣人攜手前進，讓我們看到了一個有著持續(xù)戰(zhàn)斗力和創(chuàng)新力量的今世緣酒業(yè)，以及它正在勾勒的一個清晰的宏偉藍圖。

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