“國際”與“本土”交融 上海“老外街”展創(chuàng )新活力
上海老外街街景 老外街供圖
(申城風(fēng)景線(xiàn))“國際”與“本土”交融 上海“老外街”展創(chuàng )新活力
中新網(wǎng)上海12月3日電 題：“國際”與“本土”交融 上海“老外街”展創(chuàng )新活力
作者 高志苗
一杯啤酒，一本書(shū)，一個(gè)午后，這是Thomas kohs退休生活的“標配”，他喜歡在“老外街”享受這樣的“獨處時(shí)間”。“來(lái)上海15年，我一直住在老外街附近，婚禮晚宴也是在這里舉行的。”他對中新網(wǎng)記者說(shuō)。
位于上海市閔行區的老外街，是上海歷史最為悠久的一條海外風(fēng)情街。一條長(cháng)490米的街道，云集了13個(gè)國家和地區30多家特色餐廳和酒吧，素有“上海美食聯(lián)合國”的美譽(yù)。街區一店一景，五成以上的消費者及商家為外籍人士。
從廢棄的鐵路路基到特色商業(yè)街區，再到現在的時(shí)尚文化特色街區，老外街走過(guò)了十多年的“蝶變”之路。“(以前)這里業(yè)態(tài)比較單薄，只有餐飲和酒吧，這容易造成一次性消費，不能營(yíng)造長(cháng)久的歸屬感。一個(gè)商業(yè)體里，沒(méi)有自己的文化元素，是沒(méi)生命力的。”老外街項目總監張武才告訴記者。
上海老外街街景 老外街供圖
現在的老外街將“國際”與“本土”交融，以文化、創(chuàng )意、公益、產(chǎn)業(yè)四位一體構筑文創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)的服務(wù)平臺，打造屬于老外街的文創(chuàng )生態(tài)樂(lè )園體系。以“城市樂(lè )園”為理念，引進(jìn)了THE BOXX、玩小伴寵物樂(lè )園、OopSense等園區創(chuàng )新標桿業(yè)態(tài)，持續激發(fā)片區的生命力。
老外街的變化Thomas kohs也是見(jiàn)證人。他覺(jué)得老外街“一直在變”，不僅有美食、酒吧等商業(yè)配套，也打造了很多生活娛樂(lè )場(chǎng)所。“老外街打造成外國人的社區我想是成功的，如果有朋友來(lái)上海，我會(huì )首先推薦他來(lái)這里。”
為了持續激發(fā)片區生命力，老外街開(kāi)啟“前店后廠(chǎng)”的商業(yè)模式。張武才介紹，前店后廠(chǎng)的新商業(yè)模式，以園區內文化、科創(chuàng )企業(yè)為主體，進(jìn)行后端內容制造，產(chǎn)出內容將直接輸送到園區內的前端客戶(hù)，由其進(jìn)行面對消費者轉化的生態(tài)閉環(huán)，整合上下游資源，縮短企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)鏈。
2020年，沉浸式戲劇工作室OopSense入駐老外街，成為“前店后廠(chǎng)”模式的受益者。
“當時(shí)選擇場(chǎng)地的時(shí)候對比過(guò)上海很多地方，老外街1000平方(米)整層的空間，很適合我們做游戲劇場(chǎng)。創(chuàng )作前期我們導演、燈光、舞美、編劇都在一起，不管工作到多晚，老外街都給了我們很大的支持。現在我們已經(jīng)上線(xiàn)主題為‘日食’的沉浸式戲劇。”OopSense場(chǎng)景美術(shù)總監墨墨介紹。
“園區里一些平臺有想法，但必須要在一定的場(chǎng)景下才能把想法轉化為商業(yè)形態(tài)，(前店后廠(chǎng))這種模式，有助于他們進(jìn)行后臺研發(fā)、完善，然后再到前面去推廣。園區里的任何一家餐廳都可以是他的合作對象，我們去做他們雙方之間的思想工作，去當‘紅娘’。”張武才說(shuō)。
THE BOXX創(chuàng )始合伙人黃維也表示，希望在老外街講新一代文化商業(yè)創(chuàng )新者的故事，將內容注入資產(chǎn)，以文化引領(lǐng)消費。
“我們希望老外街成為外國人的社區，有種家鄉的歸屬感，成為上海人的聚場(chǎng)，有些元素吸引他們聚在這里，也希望成為觀(guān)光客的景點(diǎn)。未來(lái)，老外街會(huì )繼續向國際文創(chuàng )生活園的方向發(fā)展。”張武才說(shuō)。(完)
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